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1亿元打造手机游戏孵化园 成都民企要抢SP饭碗?
2004-04-14 13:54:27  21世纪经济报道  王云辉

  南方网讯 “这是中国第一个关于手机游戏的城市孵化器平台。”4月8日,成都掌通宝数字娱乐股份有限公司总经理张海源说。

  他所说的是四天前在成都揭牌的成都数字娱乐软件园。

  在成都市政府的计划中,该园将成为成都数字娱乐研发的产业聚集区,计划在3到5年内,将引进100家游戏开发商、100家信息内容提供商,形成100亿元的产业规模。

  今年就赢利?

  “我们的计划是建立一个由游戏开发商、电信网络运营商、信息内容提供商、手机终端制造商等共同组成的数字游戏开发运营平台。”张海源说,在计划中,成都数字娱乐软件园将被打造成为一个以手机游戏为龙头的数字娱乐孵化园。

  成都数字娱乐软件园由掌通宝公司投资1亿元,该公司是专业电信增值服务提供商。而掌通宝的股东为民企成都华诚信息产业集团和华天(香港)有限公司,后者亦隶属于华诚信息产业集团。

  华诚1999年1月注册成立于成都市高新区,注册资金4750万元,主营通信、计算机系统集成连锁网吧等业务,总资产2.3亿元。在成都数字娱乐软件园1亿元的投资,已近公司总资产45%。

  据有关统计,截止到2004年2月,在全国2.7亿移动用户中,仅有200万名手机游戏用户,而其平均月消费额甚至不足10元。在这个每月消费额不足2000万的市场,已经拥挤了至少近100家企业。除去移动运营商15%的业务分成,一家普通SP也许能获得的月收益仅有10万元出头,处于利益链最下游的研发企业所得将更加微薄。

  “在这样一个市场小、竞争大的情况下,投资1亿做手机游戏的研发,是否值得?”有人士提出质疑。

  “我们的计划是今年就开始盈利。”张海源的口气很大。他说,中国手机游戏用户2004年将达到1000万人,3年内超过5000万人,5年内超过1亿,而这一数字是国外所有手机游戏用户的总和。而在业务量上,目前数据业务收入在国内运营商的收入比例中仅为9%,而在数据业务发达的韩、日等国家,这一比例已经超过40%,而手机游戏又占据了数据业务收入的40%。“这说明,中国手机游戏的市场还具有巨大的潜力。”他说。

  “掌通宝就计划打造一个专业做手机游戏、集中技术进行高端研发的平台。”张海源说,“目前数字娱乐软件园主要与移动有业务合作,而在3G开放以后,我们就会配合运营商开发3G游戏,合作范围也将扩大到电信、网通、移动、联通等运营商。

  成都市软件行业协会数字娱乐分会主任贾可认为,3-5年以内,国内手机游戏市场将成为一块非常大的蛋糕,而其增长点将更多来自于高端手机游戏。目前成都和全国涉及手机游戏研发的企业并不少,但真正专业做手机游戏研发、并且做高端技术的企业并没有几家。

  “有市场就一定会有竞争,手机游戏也是一样,虽然竞争激烈,但也存在市场空间。”成都瑞联电子科技有限公司经理刘开诚说。该公司正在介入手机游戏领域,并准备于近期入驻成都数字娱乐软件园。

  类似的企业目前已经有成都诺亚公司、成都数字数据开发公司等本地企业。

  把SP挤出产业链?

  “我们在园内将建立公用的测试中心、运营中心、互联网数据中心、手机数据中心等,由入园企业共享使用。这样的一个好处是,大大地节约游戏开发企业的成本。”张海源说。

  通常的做法是,手机游戏开发出来后首先要通过各手机厂商的产品测试,但是要购买市场上所有手机作为测试样机,这样的成本对于中小型游戏开发商来说显然并不现实。数字娱乐软件园已经与摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信、多普达等国内外手机厂商达成协议,由各手机厂商为软件园提供测试样机,建立测试中心,园内企业可以共用这一测试中心,从而大大降低成本。“就在这一两个月,来自各手机厂商的测试设备、互联网数据中心等就会全面进驻园内。”

  测试完成后,手机游戏一般由SP拿到运营商处去上线运营,因为开发商自己不具备SP执照,只能沦为SP的代工商。而成都数字娱乐软件园将推出一种新模式,将园内企业开发的手机游戏集中起来,拿到移动、联通等运营商处上线运营。作为平台运营商,软件园再从游戏研发企业的收益中获取分成。“这也将形成一个新的产业链。”张海源说。而在这个新产业链中,原来集研发、运营于一身的传统SP被集中生产、集中销售的新模式扁平掉了。

  “国内一家业务涉及游戏的上市公司已经与我们谈成了协议,很快就会正式参股。”张海源称。

  “虽然华诚的投资总额达1个亿,但其中主要部分是房产和土地,而现金及建设各项公用平台的投资相对较小,通过这一模式,华诚就可以通过免租金、提供上线代理等方式吸引企业入园研发,通过其产品代理上线迅速收回投资乃至盈利,从而避免自行研发游戏的成本,最大可能地规避风险,可谓风险极小,旱涝保收。”业内人士分析认为。

  政府姿态性入股?

  作为成都软件产业的首家游戏孵化器,成都市政府的身影出现在成都数字娱乐软件园背后。

  成都最先在全国范围内提出数字娱乐产业基地概念,他们计划在3至5年内初步完善数字娱乐产业链,实现100亿元的经济收入。而打造产业链上的关键环节——公共平台——成为重中之重,针对数字游戏企业的孵化园正是这样的关键平台之一。

  “数字娱乐软件园将成为成都数字娱乐产业重要的研发、孵化中心之一,为成都数字娱乐产业提供一个从游戏策划、美工、程序开发、测试到运营的完整、统一、共赢价值体系。”成都市信息办官员说。

  “手机游戏市场前景非常好,所以很多企业都在往里面挤,如果像成都市政府这样,由地方政府建立孵化园进行扶持,那对当地手机游戏产业的发展来说非常有好处,可以迅速培养一批人才和相关企业,形成集群效应,抢占市场先机。”北京数位红软件应用技术有限公司执行董事吴刚说。该公司是目前国内最大的手机游戏厂商之一。

  在4月4日数字娱乐软件园的揭幕式上,包括市长、市委副书记、副市长在内的多名成都市高官悉数与会。而据透露,成都市信息办、成都高新区等部门都将“姿态性地”对掌通宝注资入股。

  据张海源称,在下一步的计划中,成都市还将对包括数字娱乐软件园在内的数字娱乐产业制定鼓励政策,以推动其进展。“数字娱乐软件园设在高新区内,目前已经能享受成都市的软件产业鼓励政策和高新区的入园优惠政策,而针对数字娱乐产业的特惠政策很快也会出来。”他说。

编辑:王秀

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