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网络媒体传播力提升“要诀” 大咖论道传授“武功秘籍”

2016-10-18 14:50 南方网 赵曌 周婷

  第十六届中国网络媒体论坛“网络媒体传播力探究与自媒体发展”分论

  从IT到DT,网络媒体如何提升传播力?内容为王、数据为王、算法为王,谁能在大数据时代“称王”?中央厨房技术平台,如何打造网媒传播力的“色香味”俱全?网络媒体平台如何“赋能”网络媒体,为传播力“造血”……10月17日下午,在第十六届中国网络媒体论坛“网络媒体传播力探究与自媒体发展”分论坛上,网媒大咖精彩论道。思维碰撞之间,传授网媒“修炼”的“武功秘籍”。

  中国网副总裁 李富根

  ●中国网副总裁李富根;

  多语种、多媒体、多渠道呈现传播力

  传播力的关键是多语种、多媒体、多渠道呈现。如今,信息采集渠道和传播通道日益多元化,要传得远、传得透、传得久,传播渠道必须畅通无阻和真正管用。李富根认为,网络媒体顺应发展趋势,可以利用海外社交平台,并且打造多语言移动客户端的方式进行对外传播。

  同时,李富根提到了媒体在国际对外传播上的重大意义,“作为一家定位为多语种、多媒体国际传播平台,新闻报道对象国媒体认可与接受的程度,与传播力的强弱成正比,只有建立了与国际媒体的交流平台,才有可能建立平等的协商机制,也才有可能掌握话语权。”

  熊猫传媒董事长 申晨

  ●熊猫传媒董事长申晨:

  自媒体的商业价值正从关注渠道回到关注内容

  “之前我们很长时间都在关注渠道。”但自媒体“圈子”出身的申晨近来发现,随着大众内容价值观的改变,自媒体的商业价值正从关注渠道回到关注内容。“自媒体变现将从渠道转向内容,优质内容生产能力是自媒体行业下半场的核心竞争力。”申晨坚持“内容为王”的理念。

  同时,申晨提到了自媒体版权问题。“自媒版权全时代即将到来。”申晨认为,和电影、音乐市场等一样,自媒体的内容也将会因为版权确权的开始而发生一些新的变化,这将是一个发展趋势。

  阿里移动事业群UC运营总监 吴梁伟

  ●阿里移动事业群UC运营总监吴梁伟:

  用“赋能”服务提升网络媒体传播力

  作为互联网媒体平台的提供方,吴梁伟提出了“赋能媒体”的概念。如何理解“赋能”?吴梁伟主张发挥网络媒体平台的商业价值、品牌价值和用户价值,和网络媒体进行良性互动。

  在他看来,“赋能”体现在两方面。一是“输血”,推出个性化产品,为合作的机构媒体提供更有价值的流量;二是“输血”,利用平台优势,为合作方提供数据分析服务,通过获取用户数据并分析变化趋势来指导用户的运营。

  国资委新闻中心主任助理、《国资报告》副总编 闫永

  ●国资委新闻中心主任助理、《国资报告》副总编闫永:

  机构自媒体的“去中心化”和“中心重构”

  谈及机构自媒体的发展,闫永开门见山地提出:新媒体的发展对机构自媒体的最大影响体现在“去中心化”,机构自媒体如何重构中心?而机构自媒体的发展对媒体的最大影响则体现在“去媒体化”,媒体如何重构传播链?闫永认为,这是网络媒体和自媒体提升传播力的关键所在。

  闫永提出了“定位、运营、聚焦、创新”的转型方法论。精准定位,以人为本,为粉丝创造价值做一个相当有追求的机构自媒体;一体运营,融合多平台构建云组织,做一个“非体制内”的创业团队;聚焦关系链,建立“统一战线”成为新的中心,将不同的利益相关方通过线上线下的活动结合起来;创新服务,供给侧改革卖萌有度服务贴心,做一个超级受欢迎的超级IP。

  多彩贵州网党委书记、董事长 晏世忠

  ●多彩贵州网党委书记、董事长晏世忠:

  “多彩”中央厨房技术平台提升多彩贵州网传播力

  网络媒体如何提高传播力,并通过提高传播力来增强影响力?晏世忠认为,随着大数据时代的到来,人类的思维方式、生活方式都在发生巨大的改变,作为重要战略资源,大数据已经渗透到越来越多的行业领域当中,成为创新、竞争和生产力发展的手段。体现在新闻传播领域,大数据如何成为新闻传播的推动力,是当下新闻行业探索的重要课题。

  晏世忠提出,依托大数据搭建多平台,提升网络媒体传播力。在这其中,多彩贵州网正在做着有益的尝试和探索——建设“多彩”中央厨房技术平台。首先,建立基于大数据的媒体一体化内容资源平台,打好“内容数据”这张牌;其次,建立DMP数据管理平台,从“用户数据”出发,以数据优化产品;第三,建立MOP新媒体运营平台,促进多平台协同;除此之外,着力建设CCP中央大屏指挥平台,可以实现快速接入多彩网多个业务系统,即刻展示重要数据,这对于决策者获取决策依据、进行科学的数据分析、辅助决策人员进行科学决策发挥重要作用。

  一点资讯副总裁、总编辑 吴晨光(图片来源于网络)

  ●一点资讯副总裁、总编辑吴晨光:

  “用户画像”支撑精准推送

  “一个聪明的新闻客户端能够判断新闻场景,能够判断用户是在开会还是在地铁站上,要不要推送一个视频过来,交通信息、天气信息、打折信息、包括水电煤气等所有的东西都可以推送……”对于“怎么超越门户变得更为精准”这一问题,吴晨光的解决方案是“用户画像”。

  他主张通过个人信息、手机环境、生活环境等判断用户“长啥样”,进而通过算法综合评估这些行为并进行深度编辑,把用户画像画好,然后根据这些用户的画像去匹配,才能实现信息的精准推送。

  《网络传播》杂志执行主编 赵帆

  ●《网络传播》杂志执行主编赵帆:

  传播力全要素发展,内容虽为王,渠道价更高

  “全要素的生产率是在各种生产要素的投入水平既定的条件下,所达到的额外生产效率。”赵帆认为,优质的内容就是优质的渠道,不论选择何种终端阅读,人们依然选择的是自己认可的优质内容。好内容依然是传播的基础,甚至是渠道本身。但不是好内容就一定能传播好,当今社会,内容明显供大于求。

  因此,赵帆认为,内容虽为王,渠道价更高。同样的内容在不同的渠道投放,获得的效果截然不同。打造好自己的传播渠道,还要学会借用公众平台和他人渠道来实现内容的有效传播。

编辑: 罗予岐
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