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“山寨”横行难分辨 家电品牌“很受伤”

2016-12-26 10:23 来源:信息时报

原标题: “山寨”横行难分辨 家电品牌“很受伤”

  近日,本报报道了樱花卫厨中国股份有限公司下称“樱花卫厨”在与苏州樱花等4家企业的“维权战”中胜诉的消息详见11月25日信息时报D07《多家“樱花”哪朵是真的》,引起不小的反响。


  近日,有业界人士向记者透露,其实在家电行业,“山寨”品牌并不少,类似的情况还有用“小夭鹅”仿冒“小天鹅”、正品方太拼写从“FOTILE”被变成“FOTIER”等等。


  万家燊、小夭鹅、Pansoanic……


  “正主”与“山寨”品牌难分辨


  “这些山寨企业一般都聚集在农村地区等边缘市场,我都说不清楚还有多少企业傍着‘万家乐’的旗号在招摇撞骗。”说起跟山寨企业之间“猫和老鼠”的关系,万家乐法务部部长李友生就觉得无可奈何。


  说起山寨企业,记者了解到,这些企业主要是通过改变正品家电品牌的部分汉语名称或英文字母,使用一个类似的标识,从而达到“傍名牌”的目的。如“万家乐”和“万家燊”、“小天鹅”和“小夭鹅”、“苏泊尔”和“芳泊尔”等,消费者若不仔细辨别,都很难看出区别。除了国内知名家电品牌频遭仿制外,国际知名品牌也未能幸免。如“松下”的正规标识是“Panasonic”,山寨货则改成“Pansoanic”;伊莱克斯浴霸的标识也从“Electrolux”被山寨成“yilaikesi”。


  可以说,每家知名家电企业,都曾遭遇过尴尬的“山寨劫”。山寨产品更渗透了整个家电领域,大到平板电视、空调、冰箱、洗衣机,小到饮水机、豆浆机、电磁炉,各种山寨版本的家电产品充斥市场。


  上周,连赢几场维权官司的樱花卫厨,其被山寨的现象更是比比皆是。樱花卫厨是行业最早在热水器领域使用“樱花”标识的企业,可十多年来,除了樱花卫厨,市场上用“樱花”标识生产热水器的企业至少有10家,如日本樱花、南京樱花、苏州樱花、中山樱花、广州樱花等。


  这些“樱花”以打擦边球的方式进行日常生产、销售。“像正品SAKURA樱花的标识为5瓣樱花,广州樱花则将花瓣改成了4瓣。”樱花卫厨广州分公司相关负责人表示,广州樱花的产品一般主推线上销售,在过去一年,他们的销售额肯定在1亿元以上。

编辑: 邹长森
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