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高新科技助力 传统文化焕新

2017-10-30 10:19 来源:北京晨报

  高科技混搭传统文化

  “把故宫完整地交给下一个600年”

  明朝皇帝戴上墨镜,扭动穿着黄袍的身体唱起了RAP,戴上VR眼镜与皇帝见面以解相思之苦的后宫娘娘萌化了网友的心……一则名为“穿越故宫来看你”的H5在社交网络上迅速刷屏,很多对历史没什么兴趣的年轻人也点开,笑着看完又迅速转发。故宫,作为代表北京文化的“超级IP”,正在以600多岁的“高龄”,上演一出新时代的“变形计”。

  改变的第一步是开放。2016年,故宫决定与互联网公司腾讯展开合作。“我们与互联网合作的标准是,你有好的技术,可以为我所用。”主管与互联网相关工作的故宫博物院副院长冯乃恩告诉北京晨报记者,故宫人有一种情怀,他们的口号是“把故宫完整地交给下一个600年”,“但文化总会消失,我们希望用数字化技术来延续故宫的文化传统”。

  两个团队初见时,故宫博物院院长单霁翔的一段话让腾讯集团市场与公关部助理总经理李明很有触动。“他说,故宫不仅仅是个旅游景点,也是一座博物馆,有180多万件的藏品,每一件都代表着中国的历史和文化积淀,每一件都有动人的故事,希望有人帮他们把这些故事讲给大家听。”李明说,这段话展现了故宫的痛点和需求,它需要平台和创新的手段来面向公众,让年轻人爱上故宫,爱上传统文化,对自己国家的文化感到自豪。

  双方合作的连接点是当年的NI大赛。2016年7月,腾讯董事局主席马化腾与单霁翔出席了在故宫博物院端门数字馆举办的“腾讯NEXTIDEA×故宫”发布会,宣布建立合作伙伴关系,开展长期合作。合作以“NEXTIDEA腾讯创新大赛”为平台、故宫博物院经典IP形象或相关传统文化内容为原型,围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养等方面,探索传统文化IP的活化模式。

  在国务院发展研究中心副研究员黄斌看来,中国的“互联网+文创”产业非常独特。得益于与互联网的连接和流行的表达方式,故宫传统文化与互联网文化跨界混搭,这也让北京故宫博物院后来居上,超过很多国际老牌博物院特别是直接竞争对手台北故宫。放眼全国乃至全世界博物馆界,故宫的互联网化都走到了最前面。故宫文创产品老少通吃,故宫日历、胤禛十二美人图成为很多人的手机桌面。“因为增加了人的参与,增加与现代生活的融合,传统文化就从符号、素材等死物变成了IP,变成了可以演化出不同形象、不同故事,从而让全社会特别是青少年建立认知,培养对传统文化的兴趣”。

  负责故宫新媒体运营的故宫博物院资料信息部新媒体负责人于壮第一时间感受到来自广大网友对故宫转变的点赞。盼着故宫更新微博微信,看看又有什么新金句已经成为网友关心的日常。北京城下雪了、下雨了,都会有大批网友跑到故宫微博下方留言,“小编快起床了,说好的故宫雪景图呢”。“有时观众开玩笑说,故宫越来越火了,像个网红。我觉得,这是我们和观众共同努力的结果,是大家共同碰撞产生的一种新时代下传统文化的闪光。”于壮表示,博物馆不应该冷酷,不该把过去的文物冷冻在这里,把知识冷冻在这个时刻。“否则,文化就会变得固化甚至僵化了”。

编辑: 罗予岐
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