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厨电行业空间巨大,老板电器增长前景可期

2018-03-01 14:49 来源:南方网综合

  受房地产调控影响,厨电业近几日在股市上遭遇挫折。有观点认为,经过了近10年的高速增长,厨电业已经迎来增长拐点。实际上,根据中怡康测算数据,2017年我国厨电市场,传统厨电品类继续保持稳健增长,其中吸油烟机、燃气灶、消毒柜零售额规模同比分别增长12.8%、11.5%和8.8%,嵌入式厨电市场规模达到65.7亿元,同比增长38.1%,潜力巨大。

  如果将目光放到5年、10年甚至20年后,综合分析主要利好因素,不难看出中国的厨电市场仍是一个茁壮成长中的青年,未来增长空间巨大。

  厨电保有率远低于发达国家

  长江证券研究所近期报告显示,传统烟灶产品保有量及销量均有提升空间,根据国家统计局口径推,2016年抽油烟机销量仅为2223.36万台,而同期冰箱及洗衣机内销量分别为4730.50及4114.90万台,考虑到烟灶与冰洗均为一户一台的产品,可以看出传统烟灶市场的销量仍有接近翻倍空间,而叠加均价提升趋势,传统烟灶市场或仍有翻倍以上增长空间。

  另一方面,厨电新兴品类将带来行业扩容,以洗碗机为例,据欧睿数据统计,2016年我国洗碗机百户拥有量不及0.3台,而美国保有率达到63.10%,邻国日韩保有率也均达到10%以上,从当前国内零售跟踪数据来看,洗碗机开始逐步放量且单台价值较高。

  嵌入式厨电前景可期。这是消费持续升级的必然结果。嵌入式厨电具备美观、整齐、有效利用厨房空间的特点,在相对窄小的中式厨房里,安装嵌入式厨电可以有效提升厨房的使用体验和整体品味。随着青睐嵌入式的80后、90后成家立业,财富进一步增长, 可以预期未来嵌入式厨电将迎来持续的高速增长。

  (嵌入式厨电)

  厨电业是受房地产发展影响较大的行业,虽然短期来看,厨电业不可避免地受到楼市调控的周期性影响,但从长远来看,则地产红利可期。2016 年底,中国的城市化率水平为 57.4%,预计 2020 年达到 60%。根据国际经验,当城市化水平达到 70%之前,城市化水平都会快速增 长,以此判断,中国的城市化率仍将在未来十年左右的时间中快速增长。房地产精装房比例的稳步上升,城市更新速度的加快,以及城镇化的发展都将为厨电市场持续提供成长空间。

  总的来说,基于各方面主要因素,厨电业的行业增长空间十分可观。

  厨电龙头如何抓住机遇

  行业增长可期,身为一家厨电企业,应如何在未来10年抓住机遇,实现最大限度的成长?从品牌投入能力、研发能力及渠道拓展能力来看,厨电业龙头企业将是最大赢家,伴随着市场增长的,将是行业集中度的进一步提升。面向未来,龙头企业将如何抉择?产品研发、渠道拓展及品牌等方面都要发力。

  以去年烟灶消市场份额均位居行业第一的老板电器为例。长江证券研究所研究认为,老板电器虽是行业龙头,但从收入结构、市场份额及收入规模来看,其仍处于发展的早期阶段。

  对比家电中的冰洗行业,2016年海尔冰洗业务收入规模达到597亿元,而同期老板收入规模仅为58亿元,相差接近6倍。从其连续7年不低于20%的增速来看,未来一段时间里老板电器的成长相当可观。

  (老板收入增速与抽油烟机行业增速对比,体现穿越周期属性——长江证券研究所)

  老板电器副总经理、董事会秘书王刚在2月26日的老板电器经营情况电话交流会中表示,长期来看,老板对厨电发展判断还是认为中国处于厨电发展中期,还会有长远的发展,需要为长期发展打基础。在他看来,未来想保持一个合理的增速,最主要的一点是由渠道推动转为产品和技术的推动,产品技术推动主要有两点,即传统品类本身的更新以及新品类的推出。为此,老板电器针对传统品类每年都将推出新型号。

  当然,渠道对老板电器来说仍是很重要的一方面,据了解,未来老板电器将通过一二线市场结构改善、三四线市场渠道下沉及工程渠道拓展,实现长期稳健增长。

  在品牌方面,老板电器已经牢牢树立高端品牌形象,未来在将在继续巩固高端品牌地位的同时,加大品牌投入力度,实现品牌年轻化。

  可以预期,以老板电器为代表的高端厨电企业,在未来数十年的时间里仍将持续增长。只有考虑更为基础性的影响因素,拉大时间跨度,才能看清一个行业兴衰的真实状况。风物长宜放眼量,这句诗送给此时的厨电行业或许比较适合。

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