华强主题公园除了环幕4D影院，还有悬挂式球幕电影、巨幕4D电影等10多种奇特的电影形态。鲁力 摄

　　当科技与文化融合，会发生什么情况？苹果公司的例子，现在已经人尽皆知。但如何发挥科技和文化的作用，让这两方面都能成为文化产业的驱动力，这才是真正值得我们研究的问题。

　　新兴文化业态与传统文化业态之间，最大的区别在哪里？从目前来看，将这二者区分开的核心要素是互联网和数字化技术。互联网技术，尤其是移动互联技术已经日益广泛地渗透到文化领域，不同程度地改变了文化产品的生产、传播和消费方式。

　　如今一提到文化新业态，总是要提到“文化与科技相融合”。而在这一方面，广东的企业已经探出一条拥有辉煌前景的道路：文化为本，科技创新为用。将我们的文化概念附着于最先进的科学技术。

　　微信模式

　　社交工具升级为文化平台

　　7月22日上午，微信“断网”的事情已经成了微博热议榜的头条；而到了当天晚上，甚至央视《新闻联播》都进行了报道，第二天，几乎全国的平面媒体也都对此事有所报道。

　　并不是媒体在大惊小怪。自从2011年1月开始上线以来，微信这款基于移动网络平台的软件如今已经有3亿人注册，用户遍及100多个国家和地区，15种外语版本，是目前全球使用人数最多的移动通讯应用软件。这款软件在全世界的评价之高也令人瞩目：《纽约时报》就评价说：“微信正积极尝试扭转中国本土互联网产品无法推向世界的命运。”

　　微信算是一种文化产品么？如果以往的微信只能算是一种即时交流的社交工具，那么8月5日开始，这款软件已经完全可以算是一种文化创意产品。5.0版本出现的各种新功能，将这款软件明确地定义成一种新型文化平台：游戏，网络支付消费，社交……这样一款软件，完全可以改变你的生活。

　　微信的这种创新，不仅影响用户体验，对于整个业界都是一种刺激。由于微信有强大的用户基础和互动性极强的游戏分享特点，广发证券的分析师预计，这个游戏平台的收入有望在2到3年内达到200亿元，考虑到微信用户规模继续增长和ARPU值提升，长期收入规模甚至有望扩张至400亿元以上，并带动一批手游产品“一炮走红”。而伴随这种分析的则是手游概念股在微信新版本推出后连续3天的暴涨：截至8月7日收盘，手游概念板块大涨4.68%。手游概念板块内15只进行交易的成份股全部上涨，其中，博瑞传播、天音控股强势涨停。

　　广东的文化企业，为什么会产生微信这样横扫全球的产品？从微信的诞生过程来看，其“驱动力”完全来自企业自身，是该公司对整个行业进行研判的结果。根据“微信之父”张小龙的说法，“在PC时代，由于中国互联网的用户及市场成熟度等均低于发达国家，在产品创新上难有引领之举。而移动互联网是一个重新开始的机会。”中国的移动互联用户土壤已经日益肥沃，试验空间已经足够宽阔。来自中国互联网络信息中心（CNNIC）的数字显示，截至去年6月底，中国手机网民规模达3.88亿，已超过美国人口。“在移动互联网时代，中国已经站在了比较前沿的位置，中国的互联网产品有了进入发达国家的机会。”张小龙正是凭借这样的判断和自信，步步为营——从移动通讯应用到个人移动信息中心，从移动私密社交社区到移动开放平台。

　　华强模式

　　最接近迪斯尼的中国公司

　　如果说微信是广东新兴文化业态中以科技为基础的典型，那么深圳华强文化科技集团所做的模式，则是用内容引领产业的典范。

　　提起华强集团，或许你并不熟悉，但如果说到《熊出没》，那么在近年来动漫产业的任何一个角落，这个名字都会是焦点。几年来，从国内到国外，这部动画片拿奖拿到手软。而在8月，由动画片改编的大电影也开始上映。但你若是以为这家公司像原创动力、咏声那样以动漫形象的开发为主营业务，那就实在错得离谱。很多国内的动漫公司都有着一个终极目标——把自己做成中国的迪斯尼。但从现在来看，华强是最有可能成为迪斯尼的。因为除了动漫形象，它在全国很多地方都有自己的主题乐园，《熊出没》里熊大、熊二和光头强的形象，已经在全国范围内的“方特欢乐世界”和“方特梦幻王国”遍地开花。

　　从很多角度来看，华强的主题乐园都算是一种创新，但其特色同样也不是其他企业可以复制的。而从其发展的内容来看，其中每一点单独拿出来都算得上是一种产业，因此，华强在行业内的胜出，并不在其驱动力的强劲，而在其强大无比的融合性。从内容而言，“方特”品牌的主题乐园都是以华强集团的高科技力量为战略支撑，完美地结合了现代计算机、自动控制、数字模拟与仿真、数字影视、声光电等高科技手段与艺术，给游客以刺激、科幻、艺术等娱乐体验，具备一定的技术门槛，使竞争者难以模仿。而在地段的选择上，它大多选择在刚刚成长起来的二、三线城市，如芜湖、郑州、沈阳、厦门，在这些城市还未形成稳定的文化基础和固有的城市形象之前，就利用这种主题公园来传播形象和占领市场。而在国外，这种主题公园已经输出到伊朗、乌克兰、南非，使中国成为继美国、法国之后的第三个大型文化主题公园出口国；环幕4D电影系统输出到全球40多个国家和地区。

　　将文化产业、科技产业、旅游产业三者结合，集“创意、研究、生产、销售”于一体的文化科技产业链，开始走“国际扩张”的道路，这就是如今的华强模式。对于很多地方政府来说，这种以科技为支撑、融入了中国传统文化元素的本土化主题公园，能够拉动当地经济发展，扩大当地的文化消费，并产生了“辐射式”的拉动效应，成为文化旅游支柱和特色文化旅游品牌。而且，由于其不可复制性，也让它成为广东文化产业新兴业态中一颗耀眼的明星。

　　●现场

　　成年人：移动互联改变生活

　　8月5日上午。刚睡醒的李先生打开自己的iPhone，发现微信又有了新版本，随手就在屏幕上戳了一下“更新”。作为传媒从业者，接受并尝试新鲜事物已经差不多成了他的本能。这次他更新的是微信5.0版本。更新之后，李先生很快就发现了不同。打开“朋友圈”，里面却充斥着好友们“打飞机”的消息。直接开启飞机大战，不仅自己玩，还和朋友圈里的朋友们比拼打飞机战绩、互相索要、赠送飞机。而这款新版的微信，除了内置一款“经典飞机大战”外，还有一款《天天爱消除》，同样对接腾讯移动游戏平台，可以获取微信好友关系链，邀请好友一起玩，还可通过微信支付购买道具。

　　“以往微信的欢迎页面也不见了，以前那‘半个月亮’下面会有一行字：微信改变生活。但现在我觉得，微信就是我生活的一部分。”李先生说。在他看来，微信能做的事情实在太多：跟同事们组成一个群，每天开会研究选题；跟朋友们组成一个群，随时可以沟通去哪里吃喝“腐败”，跟家里人随时通话，甚至还可以视频；跟工作对象即时沟通，甚至可以省了以往反反复复的短信费。而在5.0版本里，除了新增的游戏功能，还有“扫一扫”，直接定位自己的位置；还能绑定银行卡，进行网购支付……“唯一的限制，就是我必须要处在有无线或者3G网络的环境里。”

　　社交，工作，网购，游戏。这已经构成了李先生生活的大部分。潮人的个例？绝对不是。根据腾讯微信开发团队的统计，全世界已经有超过3亿人在使用这款软件。而智能手机在全世界的广泛应用，更是为微信在全球的应用提供了坚实的基础。

　　上午10时许，李先生的微信里弹出了腾讯新闻。其中的一条新闻引发了他很大的兴趣：全民阅读即将立法。那篇文章开篇就引用了一个印度人的感慨：“我去过好多国家，在其他地方的机场，我经常看到大家抱着书在看，但在中国，我见到的却是每个人都在端着手机玩游戏。”对于这一点，李先生很不同意：“谁说中国人不读书的？我每天上下班在公车上都在读书！周围也有很多人在通过手机读书。你可以看到我的手机里下载的游戏，只有个位数，但电子书呢？至少有上百本！”

　　在李先生看来，和微信社交一样，电子阅读也是他生活中不可缺少的一部分。更精确地说，是数字出版构成了他生活中另外一部分：“我可以听听歌，可以读读书，可以看看电子杂志，可以玩玩游戏，可以看看下载到手机里的电影……如果在10年前，我出去旅游时在路上要做这些事情得背上一大堆东西，但现在，一部手机就可以完全搞定。所以，在我看来，很多文化内容的没落，其实就是因为他们没有跟代表未来的科学技术相融合，导致大家再也不会去关注它。现在很多人在讨论文化新业态，其实并非内容是新的，而是如何将旧的东西通过新的科技来展现。”

　　孩子们：现在要玩动漫高科技

　　上周六晚，广州某影城。7岁的小朋友培培显得很不高兴。因为妈妈说好了要带他来看电影，但到了影城门口却发现，《我爱灰太狼2》已经没有位置了，但下一场又要等很久。生气的培培开始向妈妈提要求：不看电影了，但要给我玩半个小时手机。

　　手机里的游戏，自然也还是喜羊羊系列的。培培打开的是“会说话的美羊羊”。在这款游戏里，他可以用手指触碰美羊羊，看她有趣的反应和动作，可以听她唱歌，看她跳舞，更可以用各种配饰来替她打扮；还可以制作有趣的个性化视频和电子贺卡跟大家进行分享。

　　但培培要来看电影却并不是因为对喜羊羊系列有多么忠心。事实上，他是被邻居家的小女孩刺激到了。小女孩自从暑假跟爸爸去了一趟厦门，在华强梦幻王国主题公园玩了一圈之后，回来每次见到都在吹嘘“环幕4D电影”有多好看。

　　事实上，她去的那家主题公园是深圳华强文化科技集团所打造的“第四代主题公园”，其中除了环幕4D影院，还有很多奇特的电影形态，包括悬挂式球幕电影、巨幕4D电影等10多种。而她去的时机显然也有点早——就在今年，华强开发了世界首创的全景式4D球幕项目《西游传说》、大型室内抓举飞翔式RIDE表演项目《火焰山》、大型多自由度复合银幕影视项目《哪吒闹海》等多种新型主题娱乐项目形式。但因为时间原因，还没来得及配备到所有的主题公园里。而且，主题公园也远远不止厦门一个，沈阳、天津、青岛、芜湖、郑州……华强的这种主题公园模式已经在全国开花。除此之外，这个公司开发的动画片《熊出没》同样是近年来孩子们的最爱，从获奖数量和在孩子们心目中的知名度来说，它已经超越了喜羊羊。这个暑期，《熊出没》的大电影也将登陆各大影城。虽然培培并不知道这件事情，但妈妈很清楚，像小魔仙、喜羊羊、猪猪侠、熊出没这几款动画片，只要告诉他有电影可以看，那是绝对要进影院的。

　　但是妈妈并不打算暑假再来电影院了。她觉得培培已经是马上要上二年级的小学生了，虽然喜欢动漫并不是件坏事，但她更想帮儿子找点能够“寓教于乐”的东西。所以她告诉记者，在暑假结束前，培培一家的旅行计划是去一趟深圳和东莞。深圳有海滩，而东莞则有漫博会。“最早的时候我老公去过那里，带了一套配合教材的点读笔。对我们来说完全就是高科技，一支笔点到书上就会发声，这让孩子觉得很新奇。所以今年想去看看还有什么有意思的东西。”

　　培培妈口中的漫博会，就是在8月22日-26日即将在东莞举行的中国动漫版权贸易和交易博览会。今年已经是第五届了。过去4年里累计吸引到参展企业1613家，参与人数超过211万。单是去年，入场参观的人数就超过了56万人。由于这个博览会的版权交易性质明显，很多动漫形象与科技产品在这里进行融合，像点读笔这样的“高科技”，只能算是一种常见的东西。

　　●微访谈

　　北京大学文化产业研究院副院长陈少峰：

　　广东未来会出现“苹果”公司

　　陈少峰从10年前开始关注广东的文化产业发展。4年前，他曾经给广东文化产业发展支招，希望政府能将广东的制造业与文化创意企业进行对接，因为这两者都是广东的优势。而最近几年的东莞漫博会，也正是政府在沟通文化产业上下游方面所进行的努力。

　　对于文化产业新业态，陈少峰认为，广东如今在数字文化产业方面相对于全国已经形成了优势。像腾讯、迅雷、网易，都已经具备了引领文化产业发展方向的潜质。如果能够有效地与制造业相结合，未来的广东很容易出现属于我们的苹果公司。

　　南方日报：如今谈到文化新业态，很多人都会将其混淆为新媒体，或者网络产业的发展。但这其中其实又有很多区别。在您看来，像微信、微博这些新兴的技术手段，是否可以算得上是文化产业的新业态？为什么？

　　陈少峰：当然应该算。我甚至认为，移动互联网发展起来之后，这会是中国文化产业的下一个发展方向。现在大家提到文化新业态，都会提到文化与科技的融合。像一些网络公司，有人称为IT产业，但我一直将其称为数字文化产业，或者叫互联网文化产业。

　　这一方面，微信已经可以称为代表，而这种产业形态，在未来也肯定会越来越好。从目前来看，中国的互联网企业分为两类，做内容的和做平台的。我在经过调查之后发现，做平台的企业现在都是做得越来越好，越来越大。因为有了平台，就可以放进去很多内容，比如微信这个平台之下，放入在线交易、即时聊天、信息发布、娱乐游戏等。腾讯这样的公司，以往就有很多游戏内容在支撑，现在融合到微信这个平台里，很容易就可以将其做到市值最大。

　　不光是这些互联网公司，根据我们的定义，中国的一些大的互联网服务提供商，现在都可以算是文化产业的企业。我在最近的一本书《中国文化企业报告2013》里面，把中国文化产业企业十强排行榜列了一下。其中第一位的是中国移动，它的文化产业直接产值680亿左右。腾讯第二，400多亿，它的游戏今年可能超过190亿左右，第三是央视，第四是百度。这4个企业中，有3个是数字文化产业。我们现在把中国三大电信运营商都叫传媒公司。因为他们的主营业务已经越来越发展成传媒和数据提供了，传统的电信语音业务，在他们的业务范围内所占比例已经越来越少。他们现在的主要业务都是数据流量业务为主。玩游戏、看视频、互动体验等宽带业务的收入。这种数据业务已经成为拉动互联网的一个重要领域。

　　从这个角度切入你再研究，会发现广东尤其是深圳，在文化新业态方面、尤其是数字文化产业方面，已经做到了领衔全国。

　　南方日报：几年前采访您的时候，您曾经给广东的文化产业支招，认为广东制造业发达，上游的文化创意企业更应该跟制造业相结合。而最近几年随着移动互联技术和数字文化产业的发展，这方面的机会却越来越大。在您看来，广东目前正在蓬勃兴起的动漫创意企业，是否更应该跟腾讯、迅雷、网易这样的公司来进行合作，而不是跟传统制造业合作打造衍生产品更有前途？

　　陈少峰：向数字文化产业方向靠肯定更有前途。你看苹果公司，我觉得它就应该代表广东未来产业的发展方向。苹果的下载总营业额，去年已经达到134亿美元，这是个巨大的平台。但苹果又不仅仅是下载，它有制造业，但这种制造业跟设计，跟数字娱乐相结合，利用互联网的平台来做时尚电子产品。这也是广东未来传统制造业的提升和转变的方向，就是要把传统制造业向前端移。（编辑 蔡明奕）