2019年是机遇与挑战共存的一年，对于很多游戏企业或有着游戏业务的上市公司来说，这一年的故事艰辛而感慨。一方面，年初恢复游戏版号审批，让行业显出回暖迹象，国内游戏市场、尤其是手游恢复双位数的增长，一批上市公司业绩得以改善。另一方面，行业依然栖身寒冬，游戏企业一年倒闭近2万家的消息不绝于耳。
从2018到2019年下半年，国内游戏企业不仅面对外部市场的窘迫环境，同时还遭遇移动互联网人口红利触顶、互联网流量格局剧变的境况。浪潮之下，有老牌公司纷纷洗牌，有扛过重压开拓第二战场，更多是不能适应而黯然褪去。几乎所有游戏企业都面临产品难关的阵痛，努力寻找新的发展契机。
日前，我们专访到大晟文化游戏VP、淘乐网络副总经理刘宁，探讨关于游戏公司如何在新的市场环境下重新突破、经典端游IP如何在手游市场里重焕活力，聊聊这家立足研发的老牌公司如何思考十年发展、游戏初衷与未来。
磨剑十载 桃花源记系列厚积薄发
采访前，刘宁介绍了大晟文化游戏业务目前的现状，2009年成立的淘乐网络，2015年正式并入大晟文化，历经10年发展已经初具规模。公司集研发发行于一体，在端游领域打拼多年，有着完全自主知识产权的游戏引擎、优秀的研发技术积累以及一定影响力的端游IP，旗下褀曜互娱还将业务拓展到页游和H5游戏等细分市场，这些都构成了公司展开手游市场及其它新兴品类的核心力量。
《桃花源记》
“淘乐网络是行业里出了名的一家比较稳的公司，公司此前一直专注于回合制领域并取得了稳健的业绩。并不是我们不考虑追赶品类风口，而是过往回合项目的门槛比较高，让我们以更谨慎的策略做产品、发产品。手游对淘乐网络来说不算是新的领域，但这个市场的发展日新月异，我们始终以新进者的角度看这个市场。”
2011年推出的大型回合制端游《桃花源记》是淘乐网络是首款产品。该作由淘乐自主发行并持续稳定运营至今，取得免费回合制市场前3的好成绩，被称为是“后梦幻时代”回合制市场中的一匹黑马。其续作《桃花源记2》携手合作方360游戏也于2016年正式推出，由知名红星宋茜代言，随后数年获得包括“金翎奖”在内的业界各种奖项，是360游戏平台的核心端游之一。
《桃花源记2》
端游的稳定成为手游的利好。近几年手游重度化精品化的趋势下，大量端游IP改编产品获得了令人瞩目的成功。大量案例也证明，基于端游产品多年成功运营并培养的海量粉丝用户与品牌影响力，“端转手”具备先天优势。2017年下半年，《桃花源记》手游上线。这个长研发周期的项目，不仅汇集了公司当时最顶级的研发资源，还首次启用对于公司意义非凡的“桃花源记IP”。磨剑十载之后的桃花源记系列新作，上线2年的《桃花源记》手游依然保持良好的营收，在各大渠道的回合品类占据前列，此后推出的《桃源仙境》手游也取得发行佳绩。
“整个系列千万级的自有核心用户是我们最重要的依靠，尽管老玩家一度呼声很高，但我们对于桃花系列的手游的立项与开发仍保持了极度的清醒。”淘乐内部更愿意把原因归结于厚积薄发之上的创新。
专注精品 创新研发驱动长线发展
淘乐对于手游研发的清醒思考，与自身敏锐的项目嗅觉有关，也有来自瞬息万变的市场给予的压力。据了解，端游的生命周期往往很长，一款产品从立项、研发到发行都已经形成比较固定的模式。而手游生命周期则相对较短，发行与以往也大有不同。“我们从2018年下半年开始建设手游发行业务，引进人才、拓展渠道、开启买量，花了更多的时间用于规划传统IP型与全新品类的手游项目。”
其表示，前两年刚刚涉足手游的时候，整个市场还都是以渠道为王。但从2018年和2019年开始，随着人口红利的消退及市场的沉淀，用户越来越重视游戏品质，渠道优势向内容优势转变，回归只有优秀的产品才能吸引到用户的“正道”。
《桃花源记手游》
事实上，国内游戏产品正处于总量调控的大背景，2019年获得版号的新游戏总量近1600款，新产品数量相比2017年有高达80%的递减。在这样的环境下，精品化成为了当前各大厂商的主要策略，行业不再以量取胜，在精品研发的问题上达成了共识。譬如2019年iOS畅销榜TOP20中，有8款年度新品均为研发周期更长、打磨更充分的优秀作品。
一直以来，淘乐网络都坚持把"精品研发"作为核心竞争力。而面对行业竞争业态，以创新为研发起点驱动业务长线发展成为其认为的核心方向。以《桃花源记手游》为例，在如何还原端游与创新体验上，研发做了极大的投入，加入了很多手游特色。“紧扣时代脉搏，从真实出发，才有生存发展空间。”
2019年是游戏版号审批恢复以及新政落地后的第一年，国内游戏企业在产品创新、新技术研发储备上并未止步。无论是互动叙事品类、女性游戏，还是二次元品类、超休闲游戏、云游戏都带给从业人士巨大的信心。那些在游戏业持之以恒积累能力的公司，正迎来巨大的回报期。“今天看到的系列产品的成绩都依赖于坚持长期的投入。”大晟文化刘宁认为，公司接下来依然坚持走长线发展，需要比以往任何时候都要沉下心来，坚持做创新精品。
